Бриф

Бриф

Прошу заполнить данную анкету, она поможет нам понять, в каком направлении будем двигаться для развития Вашего бизнеса.

1) Продвигаемый продукт/бренд

Необходимо прописать информацию с названием бренда или продукта и его кратким описанием: для чего он, из какой сферы и т. д.

2) Сайт

Ссылку на сайт (либо информацию о том, что его нет или он в разработке)

3) Существующие страницы в соцсетях

Ссылки на все соцсети, даже если нам предстоит продвигать всего одну

4) Описание

Подробное описание бренда/продукта. Можете также прикрепить ссылки на любые материалы, которые помогут узнать о бренде и продукте больше. Пример: “”Ромашка” – цветочный магазин в Рязани. Продаём готовые букеты, заказы доставляем по всему городу. Оформляем мероприятия”

5) Ценовой сегмент

Необходимо написать реальную оценку того, насколько продукт дорогой или доступный. Пример: “Цена средняя по городу. Средняя стоимость букета — 2500 рублей, оформления – 25000 рублей”

6) Положение на рынке

Необходимо прописать, какая узнаваемость у бренда сейчас и в какой конкурентной среде Вы находится. Пример: “Магазин только открывается, о бренде никто не знает. Конкуренты: все цветочные магазины в радиусе 3 км”

7) География распространения

Где находится проект и с какими территориями может работать. Если есть доставка, важно прописать, куда Вам выгодно доставлять продукты, а куда нет

8) Используемые рекламные каналы

Список рекламных онлайн- и офлайн- инструментов, которые Вы уже использует для своего проекта. Примеры: контекстная реклама в Google, платное размещение на картах, реклама в Яндекс.Навигаторе, рекламный баннер в аэропорту города, раздача листовок на соседней улице, разворот в журнале. Особенно важны инструменты соцсетей

9) Опыт работы в соцсетях

Рассказ о том, что он уже делал в соцсетях (сам или с помощью подрядчика). Идеально, если Вы можете отправит отчёты и аналитику. Прописать конкретные действия и результаты — и хорошие, и не очень. Что понравилось, что не понравилось? С какими проблемами столкнулись? Пример: “Создали страницу, разместили первые посты. Попробовали рекламу у одного блогера, результат – прирост на 50 подписчиков)”

10) Конкуренты

Список тех, кого Вы считает своими конкурентами, со ссылками на их сайты и соцсети. Желательно также указать, что Вам нравится или нет у конкурентов и почему Вы хотите или не хотите на них равняться. Пример: “Основные конкуренты – “Тюльпан”, “Роза” и “Бегония”. Первый и второй регулярно ведут соцсети, имеют вовлеченную аудиторию. Третьи часто рекламируются у блогеров”

11) Позиционирование и конкурентные преимущества

Расскажите, как ваш проект позиционирует себя. Что делает его уникальным? Какие у него преимущества перед конкурентами? Пример: ““Ромашка” – цветочный магазин с прямыми поставками из Голландии. Мы лучше конкурентов, потому что это свежий взгляд на флористику, работа по самым модным тенденциям цветочного рынка”

12) Какие три основные задачи решает ваш продукт/услуга для аудитории

Список из трёх причин, по которым аудитория делает выбор в пользу Вашего продукта/услуги. Какие проблемы клиента Вы решаете, как делаете его жизнь лучше? Пример: ”Цветы дольше остаются свежими, т. к. поставки прямые, без посредников. Не нужно приезжать – всё доставим точно ко времени в нужную точку. Делаем букеты- впечатления – вопрос о том, как удивить получателя, решен раз и навсегда”

13) Характер бренда

Описания настроения бренда и его тона общения с потребителем. Опишите какой известной личностью был бы бренд, будь он человеком Пример: “Дружелюбный тон, интеллигентный юмор”

14) Фирменный стиль и брендбук

Список того, что включает фирменный стиль, и ссылку на брендбук Пример: ”Есть логотип, паттерны, все обложки для соцсетей и шаблоны для постов”

15) Целевая аудитория

Расскажите, кого вы видите своей целевой аудиторией. Пример: “Женщины и мужчины из Рязани, скорее 25+, которые имеют привычку часто дарить подарки родным, близким, коллегам

16) Цели и задачи SMM-продвижения

Расскажите, что вы ожидаете получить от соцсетей

Бизнес-цели

Примеры: открыть три магазина в своём городе, выйти на стабильный доход
1 млн рублей в месяц, продать 500 товаров со средним чеком не менее 1 000 рублей

Маркетинговые цели

Примеры: набрать 1 000 подписчиков за месяц, получить за месяц 300
переходов на сайт из ВКонтакте

Коммуникационные цели

Примеры: сформировать знание о натуральности нашей молочной продукции, обосновать с помощью контента, почему наш товар стоит дороже товара конкурента, сгладить негатив по отношению к нашей услуге

17) Референсы в SMM

Покажите, какие аккаунты в социальных сетях кажутся вам образцовыми, похожими на то, что вы хотели бы видеть в своём аккаунте (не обязательно только из Вашей сферы). Пример:“В таком-то аккаунте нравится всё, в таком-то — идеальные тексты, в таком-то — визуал и как бренд отвечает на комментарии”

18) Антиреференсы в SMM

Покажите, каким вы точно НЕ хотите видеть свой аккаунт. Пример: “В таком-то аккаунте очень устаревшая и перегруженная картинка, в таком-то очень плохо работают с подписчиками”

19) Ограничения в рекламе

Список того, что нельзя ни в коем случае использовать в рекламе Вашего бренда/ продукта. Пример: “Не говорим о политике, не затрагиваем запрещенные законом темы и темы 18+. Избегаем мемов”

20) Дополнительная информация

Если вы хотите чем-то дополнить свой ответ — напишите сюда. Пример: “Обратите внимание, что у нас есть три сотрудницы, которые готовы регулярно сниматься для контента”

1) Какова задача нашего сотрудничества?

Маркетинговое исследование, вывод продукта на рынок, увеличение продаж, работа с репутацией и т.д.

2) Каких результатов (KPI) и в какие сроки вы планируете достичь?

Пожалуйста, указывайте метрики в максимально конкретном, цифровом выражении.

3) Как будете оценивать результативность работы?

Охват/поведение на сайте/переходы и т.д.

4) На основе каких факторов Ваш клиент принимает решение о покупке/заказе услуги?

5) Бюджет на продвижение

Если точный бюджет неизвестен, постарайтесь указать оптимальные рамки. Например: 60 000 - 150 000 р // 150 000 - 500 000р и т.д.

6) Иные комментарии

Здесь вы можете указать пожелания или ограничения для рекламы/наличие регламентированных законом особенностей/текущие показатели конверсии на сайте/текущий опыт продвижения и любые иные полезные сведения.

1) Какие цвета вам нравятся и готовы ли вы их видеть в оформление аккаунта? Обязательно укажите код цвета, чтобы было точное понимание какой именно цвет и оттенок вам нравится

белый - #FFFFF; черный - # 000000

2) Какие цвета вам НЕ нравятся и вы НЕ готовы их видеть в оформление аккаунта? Обязательно укажите код цвета, чтобы было точное понимание какой именно цвет и оттенок вам НЕ нравится

белый - #FFFFF; черный - # 000000

3) В каком стиле вы бы хотели видеть свой рабочий аккаунт? Желательно с примерами

В строгом, в мультяшном, в спокойном стиле, кричащий стиль и т.д.

После заполнения и нажатия "Готово!" прошу написать мне в любой мессенджер о заполнение брифа. Это ускорит процесс работы с вами .

Нажимая на кнопку "Готово!", вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.